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常州百度代理商:移动搜索的未来
2014-7-10 9:15:55

   中国移动互联网的市场正越来越大,截止今年年初已经有56.7%的上网时间来自于移动端。而在移动端的行为中,数据显示,搜索是除即时通讯之外最主要的行为,占比为69.4%。同时,移动搜索的关键词覆盖广泛,包括健康、教育、游戏 、旅游、交通、金融、游戏和本地信息等,这对企业而言,意味着不可限量的营销空间。


   因为目前许多中小企业没有能力去做App,即便有能力做App也?#35805;?#27861;推广,比如像医疗、购物、教育行业,他们可能刚刚建好PC网站,结果转眼移动浪?#26412;?#26469;了,然后他们跟风去做App,却发现App的推广很困难。因此对于这些企业而言,未来他们的流量入口依然来自于搜索领域,这是目前移动搜索的商业化现状。而移动搜索也在前年进入了一个爆发期,去年年底时,移动端的搜索份额就已经占到了30%,预计今年底将会达到50%。



   这是移动与PC搜索流量分布曲线,一个非常大的特征是PC搜索大部分集中于上午,而移动搜索大部分发生于晚上11-12点,为什么会这样?相信很多人睡觉前不玩手机是睡不着觉的。因此这些流量相对于PC而言是新增而非转移的。


   右边是移动与PC搜索量的周视图,可以看到移动搜索量在一周内非常均匀,因为移动搜索是随时随地发生的,突然想到什么,就会马上搜一下。而PC搜索受制于设备,波动会非常大。这就是移动端流量的源头。


   概括一下移动时代用户行为的趋势:应用将更加轻量化,每个人一周内用的App不会超过几十个,更多的需求还是通过浏览器这个主要载体来满足,因此搜索引擎就会成为人在移动场景下获取信息的重要入口。而对于移动搜索的流量来源,第三方浏览器则是第一大,其次是手机桌面的搜索框,同时还包括搜索引擎的App等。相信对于移动搜索的竞争,未来只会越来越激烈。



   传统的搜索营销,流量进来会先有展示和点击、再有访问、咨询和转化,而移动搜索的转化率会非常短,直接从展示到点击,到最后的转化,整个链条会从五步缩减为三?#20581;?#25152;以目前移动搜索所探索的正是如?#38382;?#36716;化链更多,使用户从获取信息到最终转化信息的整个过程变得更短。


   最后总结一下移动搜索的未来,一是信息的直达与快速呈现,这是移动搜索与传统搜索,以及移动广告跟其他广告非常不同的地方;二是自然结果与商业内容更好地融合;三是此时此刻此地,随时想起来,随时就可以搜索,随时就可以下单,随时完成移动营销,这就是我们对移动营销的理解。

 
 
 
   

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